Überraschenderweise schlägt die Idee ein. Allerdings erst nur für Studenten in den USA, bald für den größten Teil der Welt erreichbar, entsteht ein Internet-Imperium mit über 500 Millionen Nutzern und macht zumindest einen Teil der Gründer unermesslich reich. Doch man hat keine 500 Millionen Freunde, ohne sich auch ein paar Feinde zu machen.

Das Leben von Mark Zuckerberg hat sich um 360 Grad gedreht. In seinem Leben geht es um Macht, soziale Anerkennung und um eine Menge Geld. Da bleibt Loyalität schon manchmal außen vor und so werden aus Freunden erbitterte Feinde. Was besonders Eduardo Saverin schmerzlich feststellen muss und somit eine Millionenklage gegen Zuckerberg einreicht. Wer mehr erfahren möchte, dem schlage ich vor den Film “The Social Network” im Kino zu schauen.

Noch einige “Outtakes”:

F – Frech:

Wer immer einen lockeren Spruch auf den Lippen hat, der spricht die Zielgruppe der 16-30 Jährigen besser an. Zudem gibt es einen zusätzlichen Buzz Bonus durch die Verbreitung im Internet. Denn die Werbespots werden gerne in Video Portale, Blogs und Foren verbreitet. Freche Werbespots sind keine direkte Imagekamgne, sondern wirken indirekt auf das Image. Ich würde sagen: optimal. Wir schlagen zwei Fliegen mit einer Klappe.

F – Frisch:

Frische Ideen und Konzepte wäre das Stichwort. Werbung muss Zeitgemäß sein, also auf aktuelle Probleme und Situationen Hinweisen. Frische Werbung wirkt auf uns wie Frische Luft mit Sonnenstrahlen. Der Zuschauer guckt gerne hin!

F – Flott:

Mit anderen Worten: cool, schnell, modisch, schick und lässig. Flotte Werbung zahlt sich aus und senkt die HIV Infektion!

In Thailand haben “100 Prozent Präservative”-Kampagnen die Zahl der Aids-Neuerkrankungen in zehn Jahren um etwa 150 000 auf unter 20 000 drücken können. (via aerztezeitung)

Wenn das nicht ein Grund ist flotte Aids Werbung zu produzieren?!

Der Spot wurde damals ab dem 16. Juli 2009 im TV ausgestrahlt und sollte zunächst zur Mitarbeitermotivation und Förderung der Identifikation eingesetzt werden. RWE wird in dem knapp zweiminütigen Imagefilm als umweltfreundlichen Energieriesen dargestellt.

Alles Quark und Käse dachte ich mir und habe etwas recherchiert. Ein Kommentar von “Zwergmammut” hat mir besonders gut gefallen:

LIDL bespitzelt seine Mitarbeiter. -> Gegenmaßnahme: eine nette Imagekampagne.
REWE packt abgelaufenes Fleisch in neue Verpackungen. -> Gegenmaßnahme: eine nette Imagekampagne.
Die VOLKSBANKEN täuschen bewusst ihre Anleger. -> Gegenmaßnahme: eine nette Imagekampagne.
RWE setzt auf die nukleare Revolution [...] -> Gegenmaßnahme: ein Ablenkungsmanöver in Form eines grünen Riesen.

Aber eins muss ich zugeben: Gut verpackt hinter einem schönen Song und gut gemachter Animation.

Die Wahrheit findet Ihr im Subtitle des TV Spots:

Auftraggeber: RWE
Produkt: RWE-Imagefilm “Energieriese”
Agentur: Jung von Matt/Elbe
Mediaagentur: Mediacom, Düsseldorf
Produktion: Fido Film, Stockholm

Ihr könnt euch das Video auch downloaden: Video: Alkohol am Steuer

Die Profis vereinbaren alles vorher im Internet: was, wann, wo, mit welchem Ziel. Das vergessen viele Nachahmer. Denn die Aktionen sollten schon ein Ziel haben. Am besten etwas sozial-politisches. Die wohl bekannteste Gruppe: Improv Everywhere zeigen uns immer wieder aufs neueste, wie man es richtig macht.

Am ersten April (was man da so macht?): Keine Unterwäsche

 
Was ich persönlich ganz gut finde:

 
Wir deutsche scheinen von dem Trend auch hingerissen zu werden:

 
Dieses Gerüst aus Menschenmasse und Geschwindigkeit, versucht die Telekom schon seit geraumer Zeit in Ihren Werbespots zu thematisieren. Mit dem Slogan “Erleben, was verbindet.” soll eine emotionale Bindung zwischen den Spots und der Marke geschaffen werden. Was auch großen Anklang gefunden hat. Der bekannteste Spot damals war mit Paul Potts, das kleine hässliche Entlein aus einer britischen Castingshow, welcher mit seinem Operngesang die Zuschauer in tränen rührte:

 
Zurück zum Thema Flashmobs. Aus dem Begriff Ökonomie der Aufmerksamkeit, die sich darin begründet; dass die Informationen durch die digitale Vernetzung zur allgegenwärtigen Ressource geworden ist. Und dass die Information an sich nicht mehr als knappes Gut ist, sondern die individuelle Aufmerksamkeit.

Die zentrale Aufgabenstellung war es nicht, Informationen bereitzustellen, sondern die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

D. Michelis

 
Aus dieser Problemstellung (so vermute ich) wurde der Slogan “Life’s for Sharing” geschaffen. Die Teilhabe an etwas Außergewöhnlichen, soll unser Leben verschönern. Stimmt!